Τέλος εποχής για το MTV


 Άρθρο : Στέλιος  Το κανάλι που άλλαξε τη μουσική κουλτούρα κατεβάζει ρολά


Μετά από τέσσερις δεκαετίες στον αέρα, το MTV – το κανάλι που καθόρισε τη σύγχρονη ποπ κουλτούρα – ετοιμάζεται να ρίξει αυλαία. Η Paramount Global ανακοίνωσε ότι όλα τα μουσικά κανάλια του MTV στην Ευρώπη, από το MTV Music έως το MTV 90s, θα σταματήσουν να εκπέμπουν μέχρι τις 31 Δεκεμβρίου 2025. Η αρχή θα γίνει στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία, ενώ σταδιακά το σήμα θα διακοπεί και σε άλλες χώρες της Ευρώπης, της Ασίας και της Λατινικής Αμερικής. Μοναδική εξαίρεση θα αποτελέσει το MTV HD, το οποίο θα επικεντρωθεί αποκλειστικά σε ριάλιτι προγράμματα, εγκαταλείποντας οριστικά τη μουσική του ταυτότητα.


Η απόφαση αυτή εντάσσεται στη στρατηγική περικοπών της Paramount ενόψει της συγχώνευσης με τη Skydance Media, αλλά παράλληλα αντικατοπτρίζει μια βαθιά αλλαγή στο πώς το κοινό καταναλώνει τη μουσική. Οι εποχές που οι τηλεθεατές περίμεναν την πρεμιέρα ενός νέου βιντεοκλίπ στην τηλεόραση έχουν περάσει ανεπιστρεπτί. Πλατφόρμες όπως το YouTube, το TikTok και οι υπηρεσίες streaming έχουν μεταφέρει τη μουσική εμπειρία στο διαδίκτυο, καθιστώντας τα τηλεοπτικά μουσικά κανάλια σχεδόν περιττά.


Για όσους έζησαν τη χρυσή εποχή του MTV, η είδηση αυτή σηματοδοτεί κάτι περισσότερο από μια επιχειρηματική απόφαση. Είναι το τέλος μιας ολόκληρης εποχής, ενός πολιτισμικού φαινομένου που διαμόρφωσε γενιές. Από το πρώτο του σήμα το 1981 με το εμβληματικό «I want my MTV» έως τη θρυλική πρεμιέρα του Thriller του Michael Jackson, το κανάλι μετέτρεψε τη μουσική σε οπτικό θέαμα και έκανε τους καλλιτέχνες σταρ με εικόνα, στυλ και αφήγηση.


Στις δεκαετίες που ακολούθησαν, το MTV έγινε συνώνυμο της νεανικής κουλτούρας. Εκπομπές όπως το MTV Unplugged ανέδειξαν νέους δημιουργούς και στιγμάτισαν τη δεκαετία του ’90, ενώ τα MTV Video Music Awards και τα Europe Music Awards καθιέρωσαν την pop αισθητική ως παγκόσμιο πολιτιστικό σημείο αναφοράς.


Αν και τα μουσικά του κανάλια θα σβήσουν οριστικά στα τέλη του 2025, το όνομα MTV δεν εξαφανίζεται. Θα συνεχίσει να ζει μέσα από τις διαδικτυακές του πλατφόρμες και τις μεγάλες διοργανώσεις του, κρατώντας ζωντανό ένα κομμάτι της ιστορίας της μουσικής τηλεόρασης. Ωστόσο, για πολλούς, το «The End» που θα γραφτεί στους δέκτες τους στο τέλος της χρονιάς θα μοιάζει σαν το τελευταίο καρέ μιας εποχής που δεν θα ξαναγυρίσει.